行(hang)業新風口(kǒu)出現？高定(ding)家居市場(chǎng)或将迎來(lái)高速發展(zhǎn)❌
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- 發布(bu)時間： 2025-12-10
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【概(gài)要描述】 新(xin)冠疫情發(fa)生以來，小(xiao)編一直在(zài)關注家居(ju)消費領域(yu)的💃變化和(hé)發展。根據(ju)國家統計(jì)局最新數(shù)據，這裏🐆有(yǒu)一個壞消(xiao)息🏒和一個(ge)好消息：壞(huài)消息是：2020年(nian)上半年，國(guo)内家居消(xiao)費657億，同比(bǐ)🌈降14%；好消息(xi)是：比1-5月的(de)459億，同比降(jiàng)17.5%，降幅收🛀窄(zhai)了3.5%。整體看(kàn)，2020中國家✏️居(ju)消費受到(dào)的沖擊💃毋(wu)庸置疑，但(dan)具體到某(mou)個細分領(lǐng)域，依然不(bú)乏新的增(zēng)長點，比如(ru)線上，再比(bi)如高定家(jia)居。 01·高定家(jiā)居 高定一(yī)般指“高級(jí)
行業(ye)新風口出(chū)現？高定家(jiā)居市場或(huò)将迎來高(gao)速發展🙇♀️
【概要描(miáo)述】 新冠疫(yi)情發生以(yǐ)來，小編一(yī)直在關注(zhu)家居消費(fei)領域的變(biàn)化⛱️和發展(zhan)。根據國家(jia)統計局最(zuì)新數據，這(zhè)裏有一💜個(ge)壞消息和(hé)一個好消(xiāo)息：壞消息(xī)是：2020年上半(ban)年，國内家(jia)居消費657億(yì)，同比降14%；好(hǎo)消息是：比(bǐ)1-5月的459億，同(tong)比降17.5%，降幅(fu)收窄了3.5%。整(zhěng)體看，2020中國(guo)家居消費(fei)受到的沖(chong)擊毋庸置(zhì)疑，但具體(tǐ)到某個細(xi)分領域，依(yi)🏃🏻♂️然不乏新(xin)的🍓增長點(dian)，比如線上(shàng)，再比如高(gāo)定家居。 01·高(gao)定家居 高(gāo)定一般指(zhǐ)“高級
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詳(xiáng)情
壞(huài)消息是：2020年(nian)上半年，國(guo)内家居消(xiāo)費657億，同比(bi)降14%；
整體看(kan)，2020中國家居(ju)消費受到(dào)的沖擊毋(wu)庸置疑，但(dàn)具體到某(mou)🐕個細分領(lǐng)域，依然不(bu)乏新的增(zeng)長點，比如(rú)線上，再比(bi)如高定♌家(jiā)居💋。
01·高定家(jiā)居
高定一(yī)般指“高級(ji)定制”。它是(shì)從服裝領(ling)域演化而(ér)來，例如迪(dí)奧(Dior)、香奈兒(er)(Chanel)、範思哲(Versace)等(děng)都是高定(ding)服裝的代(dai)表品牌。
根(gen)據資料，世(shi)界上最早(zao)的高級定(ding)制來自于(yú)1858年一位名(ming)叫沃斯的(de)英國人，根(gen)據每一位(wèi)客戶的個(ge)性化需🌍求(qiu)提供單獨(dú)設📐計、剪裁(cai)、純手工制(zhì)作時裝精(jing)品。
而在家(jia)居領域，“高(gāo)定”概念也(yě)開始流行(hang)起來，通常(cháng)被理㊙️解爲(wei)“高端定制(zhì)”。
有人說，2020年(nián)是中國高(gao)端定制家(jiā)居的設計(ji)元年。
定制(zhi)家居經過(guo)十幾年的(de)快速發展(zhǎn)，到現在中(zhong)國已經㊙️有(yǒu)約⚽2萬家從(cong)事全屋定(dìng)制的企業(yè)，一年的市(shi)場份🈲額大(dà)概在5000個億(yi)，也是非常(chang)大的一個(gè)市場規模(mo)。并且經過(guo)這些年的(de)發展，全屋(wu)定制行業(ye)出現了9家(jia)主闆❌上市(shi)企業。所以(yi)，無論是企(qǐ)業數💜量、市(shì)場規模，還(hai)是頭部企(qi)業的實🐅力(li)，在全世界(jie)的全屋定(dìng)制領域，中(zhōng)國毫無疑(yi)問是第一(yī)位的，畢竟(jìng)有了量變(bian)自然就會(huì)質變。全屋(wū)定制家居(jū)企業開始(shi)由關注規(guī)模轉變爲(wèi)關注供應(ying)鏈整合，消(xiao)費者❗生活(huo)方式研究(jiū)、産品設計(ji)表達和獨(du)特性✌️打造(zào)等，可謂是(shì)百花齊放(fàng)。
當然，全屋(wū)定制行業(yè)也面臨了(le)一些困境(jìng)，特别是資(zī)本的進💜入(rù)，使得行業(yè)的競争更(gèng)加速。這是(shì)因爲企業(yè)在沒有上(shàng)市之前，它(tā)的增長主(zhu)要是靠市(shi)場的需求(qiu)🔞和企業自(zi)身的努力(lì)去拉動，但(dàn)一旦進入(ru)資本市場(chang)，資本就會(hui)對企業提(tí)相應的一(yi)⁉️些指标和(hé)壓力。因此(ci)，這些上市(shi)的企業現(xian)在規模很(hen)大，同時他(tā)們有資本(běn)✉️的實力，所(suǒ)以在✔️競争(zheng)上他們是(shi)占據了足(zu)夠的😘優勢(shi)👌，而對于一(yī)些中小的(de)全屋✨定制(zhì)企業則會(huì)産生非常(chang)🐅大的壓力(lì)。
02·企業發展(zhǎn)
目前，全屋(wu)定制企業(ye)的發展也(yě)面臨着很(hěn)大的挑戰(zhàn)，具體表現(xian)爲：
1、增速放(fang)緩、紅利遞(di)減
在全屋(wū)定制領域(yù)，大衆化的(de)全屋定制(zhì)企業已經(jing)形💘成📧初步(bu)的品牌格(gé)局，在價格(ge)以及營銷(xiāo)方面的競(jìng)争異常激(jī)烈，行業進(jìn)入紅海🔞階(jie)段。需要尋(xun)找一個新(xin)的藍海。
2、全(quan)屋定制家(jiā)居産業出(chu)現兩種走(zǒu)勢
一是拼(pin)規模，以歐(ou)派、索菲亞(yà)、尚品宅配(pei)爲代表的(de)頭部品🈲牌(pai)💔，生産标準(zhǔn)化的定制(zhi)産品，規模(mo)非常大。
随着房(fang)地産精裝(zhuang)和整裝的(de)渠道分流(liu)，零售市場(chang)現👈在以及(jí)未來一段(duan)時間，客戶(hù)主體将是(shì)改善型客(kè)群，這部分(fèn)客群非常(cháng)注重整體(tǐ)家裝的設(shè)計以及品(pin)質，對居住(zhu)♍環境的要(yao)求更高、更(gèng)嚴格，特别(bie)🚩是疫情之(zhi)後，很多人(rén)在家中自(zì)我⭐隔離，促(cù)使他們對(dui)居📧家環境(jìng)有了更切(qiē)身的感受(shòu)。他們對🏒于(yu)價格反而(er)屬于相對(dui)不敏感型(xíng)。爲了🌐迎合(hé)這部分消(xiāo)費群體，同(tóng)時追求☔客(ke)單值和毛(mao)利率的最(zui)大化，高定(ding)成爲衆多(duo)定制企業(yè)的選擇。
4、主(zhu)流賣場渠(qu)道的推動(dong)
線下零售(shou)客流持續(xù)減少，讓主(zhǔ)流銷售渠(qu)道包括紅(hóng)星、居然等(deng)都意識到(dào)提供以設(she)計和空間(jiān)解決方案(an)爲核㊙️心的(de)高定💋品牌(pai)将成📞爲主(zhu)要的經營(ying)方向。主流(liu)渠道也在(zai)有意⚽識地(dì)、積📧極地調(diao)整賣場經(jīng)營方向，會(huì)給做高定(ding)的品牌和(hé)商戶更好(hao)的位置和(he)政策支持(chí)🍉。
因此，高定(ding)的崛起似(sì)乎成爲家(jiā)居消費市(shì)場渠道變(bian)化、消🈲費升(sheng)級♋、企業分(fèn)層的綜合(he)産物。
業内(nèi)人士認爲(wèi)，除了上述(shù)幾點外，高(gao)端定制家(jiā)居的崛起(qi)還有一個(ge)最主要的(de)因素，就是(shì)是整個中(zhong)國經濟包(bāo)括中産階(jiē)級的崛起(qǐ)♈。前一段時(shi)間，總理在(zài)兩會提出(chū)了一個數(shù)據，即我們(men)現在人均(jun1)月收入在(zài)1000人民币的(de)有6億人，這(zhè)個數♻️據還(hai)是比🌈較準(zhǔn)确的，但同(tóng)時我們還(hai)有另外一(yī)個數據，人(rén)均年收入(ru)在3萬美金(jīn)的應該有(you)将近4億人(rén)，相當于一(yī)個家庭的(de)年收入在(zai)将近🔴10萬美(měi)金，其中這(zhe)一部分又(you)有約一半(ban)人家庭收(shou)入在百萬(wan)以上，這部(bu)分人♋群屬(shu)于叫高淨(jìng)值人群。他(ta)們對家居(jū)、建材以及(ji)其他生⭐活(huo)消費的品(pin)質要求是(shì)非常🐕高的(de)。
此外，全屋(wū)定制行業(ye)不僅體量(liang)在增大，品(pin)質也在提(tí)升，這🌐就包(bao)🧑🏾🤝🧑🏼括供應鏈(lian)體系的成(cheng)熟。過去，家(jiā)居企業都(dōu)是去❓國外(wài)采購一些(xiē)✂️原材料，這(zhè)些年中國(guó)家居建材(cai)⭐原輔材料(liao)供應鏈體(ti)系發展非(fēi)常快，也💜日(rì)趨成熟。有(yǒu)☔這樣的一(yi)個供應鏈(liàn)體系支撐(cheng)，也是能生(sheng)産出高端(duān)❗定制家居(ju)的一個前(qián)提，否則在(zai)還是完♉全(quan)依賴進口(kǒu)的情況下(xia)，我們的成(cheng)本會非常(cháng)高，也不會(huì)讓更多的(de)消費者去(qù)受益。
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